転職市場予測 企画・マーケティングの転職市場動向2023下半期

2023年下半期の企画・マーケティング職の求人数は、引き続き増加するでしょう。これは経験者・未経験者を問いません。経験者は年収アップなど好条件での転職が期待でき、未経験者でもSNSでフォロワーを多く獲得している方や、Webマーケティングの勉強をしている方は転職がかなえやすい状況です。IT、EC、人材業界の転職市場は変わらず好調です。また、コロナの影響で採用が鈍化していた小売、飲食、レジャー業界でも求人数が回復傾向にあります。

企画・マーケティング職の転職、最新動向はキャリアアドバイザーにご相談を

企画・マーケティング職では、数値やデータに基づいた分析力や仮説検証・改善力が共通して求められます。

特に企画職に求められるのは推進力と実行力です。数多くのプロジェクトメンバーを牽引し事業を推進する力、経営陣を動かすための知識や戦略立案のスキルとも言い換えられます。

一方、マーケティング職に求められるのは、Excel、Google Analytics、BIツールといった分析ツールの使用スキルや数値データを元にPDCAを回した経験です。

企画・マーケティング職経験者は、数値データを分析した経験やどのようにPDCAを回して仮説実証を行ってきたかをアピールしてください。また、実務経験だけでなく、個人SNSの運用実績や副業・スクールで勉強したことも自己PRの材料となります。企画・マーケティング職が未経験の人は、まずは広告代理店などいろいろなプロジェクトに携われる企業で実務経験を積むのもよいでしょう。

2023年下半期、企画・マーケティング職のなかでもニーズの高い職種として、Webマーケティングが挙げられます。各社Webマーケティングに力を入れていきたいと考えているものの、社内の知見や人材の数に不足感を覚える企業は増えてきています。

「アフィリエイトの知見はあるので、今後は不足しているSNSを強化したい」など、特定の領域のWebマーケティングスキルを補完したいという企業のニーズも存在します。事業会社が採用強化を図っているだけでなく、各社から依頼を受ける広告代理店でも年間数十人～数百人の採用計画が立てられているなど、Webマーケティングの転職市場は盛り上がっています。

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企画・マーケティング職では働き方の多様化が進んでおり、週1日～2日の出社とリモートワークを組み合わせたハイブリッド型で働くビジネスパーソンも珍しくありません。リモートワークに対する個人のニーズも非常に高く、そのために転職を考えるという声もあるほど。それには、仕事とプライベートを両立したい価値観が社会的に浸透してきた影響もあるようです。

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事業企画、営業企画、商品企画、サービス企画、販促、PR、Webマーケティングなど多様な職種が存在する企画・マーケティング職は、同職種であっても企業ごとに求められる役割や仕事内容に幅があります。自分の強みや成果を分かりやすく詳細に伝えることは転職成功にあたって、特に重視したいポイントといえるでしょう。
たとえばキャリアの棚卸しの際には「所属部署のミッション→個人のミッション→求められる役割・目標→KPI（数値目標）→具体的アクション」という流れを意識してみましょう。
そして、キャリアアドバイザーのカウンセリングを活かして「転職市場から自分のスキルや経験は客観的にどのように評価されるのか」見極めてみることをおすすめします。